ਕਹਾਣੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਅਫਗਾਨਿਸਤਾਨ ਦੇ ਬਾਦਸ਼ਾਹ ਨੇ 1919 ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਦਾ ਦੌਰਾ ਕੀਤਾ ਤਾਂ ਉਹ ਬੰਬਈ ਵਿੱਚ ਨੌਜਵਾਨ ਉੱਦਮੀਆਂ ਦੇ ਇੱਕ ਸਮੂਹ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਇਬਰਾਹਿਮ ਸੁਲਤਾਨਅਲੀ ਪਾਟਨਵਾਲਾ ਸੀ, ਜੋ ਰਾਜਪੂਤਾਨਾ, ਰਾਜਸਥਾਨ ਦਾ ਇੱਕ ਵਪਾਰੀ ਸੀ, ਜੋ ਪਰਫਿਊਮ ਅਤੇ ਸੁੰਦਰਤਾ ਉਤਪਾਦ ਬਣਾਉਂਦਾ ਸੀ। ਉਸਨੇ ਬਾਦਸ਼ਾਹ ਨੂੰ ਉਸਦੇ ਬਣਾਏ ਹੋਏ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨਾਲ ਭਰਿਆ ਇੱਕ ਹੈਂਪਰ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ। ਹੈਂਪਰ ਵਿੱਚ ਚਿੱਟੇ ਕਰੀਮ ਦਾ ਇੱਕ ਜਾਰ ਸੀ ਜਿਸਦਾ ਕੋਈ ਨਾਮ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਰਾਜੇ ਨੇ ਟਿੱਪਣੀ ਕੀਤੀ ਕਿ ਇਹ ਉਸਨੂੰ ਅਫਗਾਨ ਬਰਫ਼ ਦੀ ਯਾਦ ਦਿਵਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਭਾਰਤ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਕਰੀਮ ਨੂੰ ਇਸਦਾ ਨਾਮ ਮਿਲਿਆ।
ਇੱਕ ਸਰਬ-ਉਦੇਸ਼ ਵਾਲੀ ਕਰੀਮ ਅਫਗਾਨ ਬਰਫ਼ ਇੱਕ ਮੇਕ-ਅੱਪ ਅਧਾਰ, ਨਮੀ ਦੇਣ ਵਾਲੀ, ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਸਨਸਕ੍ਰੀਨ ਸੀ।
ਪਾਟਨਵਾਲਾ ਭਾਰਤ ਦੇ ਮਹਾਨਗਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬਾਲਾਂ ਅਤੇ ਪਾਰਟੀਆਂ ਦੇ ਆਯੋਜਨ ਲਈ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਸੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਨਰਗਿਸ ਅਤੇ ਰਾਜ ਕਪੂਰ ਵਰਗੇ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਸਮੇਤ ਸਮਾਜ ਦੇ ਚੋਟੀ ਦੇ ਲੋਕ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੇ ਸਨ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ 1952 ਵਿੱਚ ਬੰਬਈ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਮਿਸ ਇੰਡੀਆ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੂੰ ਵੀ ਸਪਾਂਸਰ ਕੀਤਾ ਸੀ। “
ਇਸ ਕਰੀਮ ਨੂੰ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਅਦਾਕਾਰਾ ਪੂਨਮ ਢਿੱਲੋਂ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਨ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਅਤੇ 1970 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਤੱਕ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਮਸ਼ਹੂਰ ਸੀ, ਜਦੋਂ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਸੀ। ਇਹ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਕੰਪਨੀ ਸੀ ਜੋ ਉਸ ਸਮੇਂ ਉੱਭਰੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਬਹੁ-ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕੀ ਅਤੇ ਸਾਡੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਘੱਟ ਗਈ।
ਦਿਲਚਸਪ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਅਫ਼ਗਾਨ ਬਰਫ਼ ਵੱਖਰੀ ਸੀ। ਉਸ ਯੁੱਗ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇਹ ਪੈਦਾ ਹੋਈ ਸੀ (ਇਸ ਨੂੰ ਅਕਸਰ ਭਾਰਤ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਸੁੰਦਰਤਾ ਕਰੀਮ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ), ਇਸਦੇ ਪੁਰਾਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸ਼ਾਇਦ ਹੀ ਰੰਗੀਨ ਸਨ। ਕਿਸੇ ਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਇਹ ਦਾਅਵਾ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਕਿ ਕਰੀਮ ਕਿਸੇ ਦੇ ਰੰਗ ਨੂੰ ਹਲਕਾ ਕਰੇਗੀ, ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ ਇਸ ਗੱਲ ‘ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਇੱਕ “ਸੁੰਦਰਤਾ ਸਹਾਇਤਾ” ਹੈ ਜੋ ਧੂੜ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦੂਸ਼ਣ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਕੇ ਕਿਸੇ ਦੀ ਚਮੜੀ ਨੂੰ ਚਮਕਦਾਰ ਕਰੇਗੀ ਅਤੇ ਉਸਨੂੰ ਪੋਸ਼ਣ ਦੇਵੇਗੀ।
ਇਸ ਦੇ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਨਾਮ ਅਤੇ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਦੇ ਕਾਰਨ ਜਦੋਂ ਸਵਦੇਸ਼ੀ ਅੰਦੋਲਨ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ ਤਾਂ ਭਾਰਤੀਆਂ ਨੇ ਇਸ ਕਰੀਮ ਦਾ ਬਾਈਕਾਟ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ। ਫਿਰ ਈਐਸ ਪਾਟਨਵਾਲਾ ਨੂੰ ਮਦਦ ਲਈ ਮਹਾਤਮਾ ਗਾਂਧੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰਨੀ ਪਈ। “ਗਾਂਧੀ ਨੇ ਖੁਦ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕੱਢ ਕੇ ਭਾਰਤੀਆਂ ਨੂੰ ਅਜਿਹਾ ਉਤਪਾਦ ਵਰਤਣ ਦੀ ਅਪੀਲ ਕੀਤੀ ਸੀ ਜਿਸ ਨੂੰ ਆਮ ਲੋਕ ਬਾਹਰੋਂ ਆਏ ਹੋਣ ਬਾਰੇ ਗਲਤ ਸਮਝਦੇ ਸਨ।
ਅਫਗਾਨ ਸਨੋ ਸ਼ਾਇਦ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ ਪਰ ਬਦਲਦੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਨਹੀਂ ਚੱਲ ਸਕਿਆ ਕਿਉਂਕਿ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਵੱਡੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਜਟ ਅਤੇ ਆਧੁਨਿਕ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੂੰ ਕੁਚਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਹੁਣ ਆਪਣੀ ਪੁਰਾਣੀ ਸ਼ਾਨ ਦਾ ਆਨੰਦ ਨਹੀਂ ਮਾਣ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਹੋਰ ਕਿਹੜਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾਅਵਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਨਾਮ ਇੱਕ ਰਾਜੇ ਦੁਆਰਾ ਰੱਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਗਾਂਧੀ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਨ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ?
